从啤酒到家用清洁产品，无论是哪种类别，品牌所有者都将寻求包装方式以增加销售点之外的价值。最好的品牌通过以独特，有意义和持久的方式扩展和丰富消费者的体验来做到这一点，例如，通过人机工程学或功能优势的深刻见解，或解决环境可持续性问题。可以说，结构包装的作用从未在品牌所有者和消费者的议程上占据更高的位置。
因此，在选择一家机构来帮助您在三个方面取得成功时，重要的是要认识到2D品牌能力和3D能力之间的根本差异。我之所以这样说，是因为几乎所有的设计公司都会提供结构包装服务，并假设尺寸步骤是一个简单的步骤……而实际并非如此。通常，人才，信念和意愿–但缺乏适当的技能和经验，如果已经花费了大量的时间，金钱和资源，这可能会使有前途的项目停滞不前。
为避免出现这种情况，品牌所有者和设计顾问会犯以下六个常见错误：
1.假设首选图形代理商具有3D专业知识
确保有效的结构包装和丰富的消费者体验的技能和方法千差万别，但是老实说，很少有专门从事2D品牌塑造的品牌公司拥有它们。当然，客户会寻求便利，宁愿选择“一站式服务”，并会立即投资他们的代理公司节目来获得3D机会的热情–您不能真正责怪该代理公司相信他们的能力和缓解挑战–但事实证明，挑战往往超出了他们的舒适范围。
2.看到与2D相当的3D项目时间表和预算
一旦最终设计获得批准，二维图形项目就可以相对较快地实施和启动。由于许多品牌所有者更熟悉这种时间表，并且他们的思想（可以理解）通常更关注短期目标，而不是长期愿景，因此结构包装项目通常会很急。但是，真正持久的杰出目标的最终目的是延长项目时间，并增加投资–不仅要在概念上进行完善和发展，而且要通过适当的工具和生产转化为可行的结果。
最终，为了在结构包装项目中取得有意义的成功，品牌所有者需要在成本和时间方面做到切合实际，而不是将其与2D计划相提并论。
3.假设高质量的视觉表示可以直接投入生产
渴望清晰，现实地传达想法，并且随着技术和软件的进步，代理机构现在可以比以往任何时候都更深入，更详细，更精致地提出概念。但这会使一些客户（假设他们喜欢他们所看到的）感觉到他们已经准备好投入生产了。几次，我们不得不强调“这些只是我们最初的想法”，或者“坚持，这只是一个概念！” 达到目标并激发客户，这是很棒的，但也必须解释这仅仅是复杂过程的开始，这一点也很重要。
4.低估了整个过程中完全透明的双向通信的重要性
在获得最佳结果的过程中，需要做出许多决定。从简报到概念开发，再到工具，原型设计和验证，始终保持“设计意图”并确保最终产品中体现所有物理属性，消费者利益和品牌价值至关重要。结构包装的附加维度为交流和确保品牌忠诚度提供了广泛的机会，因此需要共同承诺，在整个项目（从概念到启动）的整个过程中保持持续联系，以使其成为我们都希望的市场改变者成为。
5.假设这是“容易的”并且可以由自由职业者完成
当机会出现时，品牌代理机构会迅速提供结构和产品设计服务。但是，由于3D项目通常少于2D项目，因此许多机构将倾向于为其提供自由支持。并非总是如此，但“聘用的枪支”通常不是适合该职位的合适人选，而且最好的3D自由职业者往往会提前几个月被预订。而且，即使它们非常适合手头的任务，他们最终还是会从客户服务机构那里获得指导，而客户服务机构可能不是最适合监督3D项目这一方面的。如果您确实使用自由职业者进行结构包装，请尽早确保其安全，并让他们领导或影响它，成为项目团队中的关键人物，并与客户和所有利益相关者保持充分联系。
6.栓定对2D公司的3D报价
类似地，许多机构称其为“多学科”，而实际上并非如此。一个真正的多学科机构具有从上至下充分体现的所有创造性学科。因此，其长期的招聘政策和工作文化将在确保项目由具有战略意义和创造力的人中扮演至关重要的角色，这些人了解每项挑战的复杂性，并且可以与第三方供应商以及各方面的人员交流正确的语言。生产和供应链。简单地雇用几个人，并假设他们将立即加入一个集成的结构包装部门，就是无数代理商……以及他们客户的远见卓识。
结构包装和品牌产品设计要成功实现正ROI，并证明投入大量时间和精力是合理的，必须从客户和代理人员的正确组合开始，并清楚地了解挑战和目标。这可能是整个工作中最重要的阶段，因为它可以定义其余的旅程，因此在选择合适的合作伙伴时，客户必须严谨。同时，真正想在第三维度竞争的代理商必须充分了解其在人才和流程方面的承诺。
